Vanessa Kohnert im Podcast „Unternehmerwissen in 15 Minuten“ mit Rayk Hahne

Wie wird man als Unternehmen wirklich sichtbar – und warum reicht fachliche Kompetenz allein längst nicht mehr aus?

Warum Positionierung mehr ist als ein Marketingkonzept
Viele Unternehmen denken bei Positionierung an Leistungen, Zielgruppen und Strategien.

Vanessa: „Wenn ich nicht sage, was ich bin – und was ich nicht bin, dann kann von außen niemand entscheiden, ob er zu mir passt oder nicht.“

Gerade in Branchen, in denen viele Angebote ähnlich wirken – wie im medizinischen Bereich – wird die eigene Haltung zum Differenzierungsmerkmal.
Es geht nicht darum, größer, lauter oder günstiger zu sein, sondern klar zu zeigen, wofür man steht. Nur so entsteht Resonanz.

Die DNA des Unternehmens als Markenkern
Jedes Unternehmen hat etwas Einzigartiges. Dieses Besondere liegt meist im Charakter der Menschen, die dahinterstehen.
Vanessa beschreibt, wie sie diesen Kern in ihren Markenworkshops herausarbeitet: mit ungewöhnlichen, bildhaften Fragen wie:

„Welches Auto wäre die Praxis, welches Tier, welche Farbe, welches Material? Ist es eher Gold, glänzt es, ist es stumpf, ist es matt?“

So entstehen Markenbilder, die echt, greifbar und wiedererkennbar sind.

Mut zur Klarheit
Positionierung bedeutet Veränderung.
Wer qualitativ das Beste sein möchte, muss dies auch nach innen leben – mit allen Konsequenzen im Unternehmen.

Vanessa: „Positionierung oder strategisches Marketing ist immer auch ein Veränderungsprozess. Man muss bereit sein, diesen Weg zu gehen – denn Positionierung hat Konsequenzen im Unternehmen.“

Was Unternehmer* mitnehmen können
Das Gespräch mit Rayk Hahne zeigt, wie Markenentwicklung in der Praxis funktioniert – fernab von theoretischen Modellen.
Vanessa ermutigt Unternehmer* den Blick nach innen zu richten und ihre eigene Wirkung bewusst zu gestalten.

Neugierig geworden?
Das vollständige Interview finden Sie im Podcast „Unternehmerwissen in 15 Minuten“ von Rayk Hahne – abrufbar auf: