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2021 – WAS KOMMT?

Allgemeine Gedanken , Marketing

Sie haben vor 2021 mal endlich die Webseite zu überarbeiten? Bei Facebook müsste eigentlich auch mehr gehen und dann ist da ja noch Instagram. Außerdem hat sich allmählich herumgesprochen, dass man vielleicht auch auf auf TikTok sein „muss“?
Wie immer gibt es auch in diesem Jahr exakt so viele Möglichkeiten wie Herausforderungen. Nur wer soll das alles machen? Denn nur wenige haben neben Ihrem Alltagsgeschäft noch Zeit für Marketing.

Deshalb ist es in diesem zweiten Ausnahmejahr in Folge besonders wichtig, dass Sie den Überblick nicht verlieren und Ihre Ressourcen gut einteilen. Neben den Trends zur Marketingautomation, Voice-Suchen und virtuellen Erlebniswelten sind uns für das Praxismarketing zwei umsetzbarere Richtungen aufgefallen:

Welcher Content ist wichtig?
Echter, individueller Content wirkt immer noch am meisten. Besonders Bewegtbild spielt dabei eine wichtige Rolle. Achten Sie auch hier darauf, dass die Videos einheitlich sind und eine hohe Wiedererkennbarkeit besitzen. Vor allem der Mehrwert für den Betrachter sollte dabei im Mittelpunkt stehen. Tanzende Helferinnen sind zwar nett, sind aber nur in Kombination mit hochwertigen Inhalten für eine Praxis sinnvoll. Bewegtbild bedeutet übrigens nicht, dass Sie selber vor die Kamera treten müssen, auch animierte Bilder, abgefilmte Seiten oder bewegte Effekte generieren einen Hingucker. 

Welches Format wird genutzt?
Immer noch auf dem Siegeszug sind die Story-Formate. Stories im bildschirmfüllenden Hochkantformat eines Smartphone-Screens findet man mittlerweile fast auf jeder Plattform. Sogar Netflix kündigt so Filme an. Deshalb sollte man sich auch hierbei mit der Gestaltung und dem Aufbau beschäftigen. Am wirkungsvollsten ist dieses Format, wenn es auf eine spielerische Art authentischer Einblicke bietet. 

Insgesamt gilt – wie bei allem – überlegen Sie sich vor neuen Aktivitäten zunächst die genaue Zielsetzung. Was möchten Sie damit wirklich erreichen?
Durch die starke Digitalisierung gibt es natürlich auch immer den Gegentrend: Zurück zu bewährten Printmaßnahmen wie Karten, Flyer, Briefen, Anzeigen etc.
Nutzen Sie zur Beurteilung, was für Ihre Praxis sinnvoll ist, den Eindruck von Ihren Lieblingspatienten. Worüber informieren die sich? Was könnte regional gut wirken? Was sich nämlich auf jedenfalls lohnt, ist die Beschäftigung mit den Bedürfnissen der Patienten. Das erzeugen von Nähe und Emotion wird nämlich – unserer Meinung nach – in den nächsten Jahren noch relevanter. Gehen wir es an!

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